热点在线丨市州观察丨春节假期乐山文旅市场火爆的背后

• 2023-01-31 06:09:27 来源：川观新闻

1月26日，农历正月初五，来自深圳的孔女士终于在第三方平台抢到了两张27日的乐山大佛游山门票。1月23日至26日，连续4天，乐山大佛景区游山门票、峨眉山景区金顶索道票都宣告售罄，景区游客人数持续饱和。

农历正月初二，游船在乐山大佛前驶过 严理摄

(资料图片)

两大重点景区一票难求，折射出乐山今春文旅“开门红”的态势。截至1月27日18时，春节假期乐山共接待游客406.16万人次，实现旅游收入37.55亿元，同比2019年分别增长41.41%和29.98%。

“相当于7天接待了1.3倍于乐山常住人口的游客。”乐山市文化广播电视和旅游局局长成冬娟表示，“开门红”背后，乐山拼的是“真功夫”。

筹谋抓早

“来乐过年”成“爆款”

短时间内大量游客涌入，乐山如何接招？早在“人潮”涌起之前，做强内功的谋划便已开始。

1月初，峨眉山旅游股份有限公司销售总监何群拿到一组数据：元旦假期最后一天，峨眉山景区游客接待量仍超2万人次。这让他面露喜色：假期末尾的游客接待量最能反映当下的市场意愿。他当时预测，这个春节假期“峨眉山旅游将迎来新一轮的峰值”。

峨眉山市相关部门也做出了同样的判断。该市文化体育和旅游局局长苏真武表示，当地抓住预兆超前谋划，不断拓展文旅产业承载空间，让“来乐过年”成为春节期间的旅游“爆款”。

癸卯年正月初一，峨眉山金顶守候日出的游人。冯举 摄

“春节假期，提前扩容的雷洞坪滑雪场、《只有峨眉山》等消费场景，在成为旅游热点的同时也消化了大量客流。”苏真武说，一个典型的例子就是位于峨眉山市绥山镇李子坪的“天上街市”，该项目抢抓工期，赶在年前营业，一开门便成为打卡“网红地”。

抓早，乐山各地也纷纷提前筹谋。如峨边彝族自治县于2022年10月启动对黑竹沟景区的提质扩容改造，春节假期黑竹沟景区游客接待量同比2022年增长49.66%，周边民宿更是于节前一周便全部订满。

“我们将‘一域两圈’总体布局作为一个‘大景区’来整体谋划。”成冬娟介绍，近年来，乐山持续发力做强“大峨眉”旅游圈，做靓“小凉山”旅游圈，打造丰富的全域旅游产品，以满足不同群体的个性化需求。

从春节假期的客流走势来看，成效已初步显现：在成昆复线、乐汉高速相继开通等交通因素的助力下，沫若戏剧文创园、峨边黑竹沟、金口大峡谷、“小凉山”彝族风情游等一批县域旅游景区和线路成为消费新宠，吸引来自全国各地的游客逐步向乐山全域下沉。

春节期间峨眉山景区游人如织 葛仕洪摄

场景焕新

“烟火乐山”引客流

1月24日，农历正月初三，乐山市民宋先生站在张公桥头，面对乌泱泱的人群望“桥”兴叹，“吃碗米线都要跟十多个人抢桌子。”位于乐山市张公桥美食街的一家油炸串串店老板说，春节假期，单日流水超过了往常节假日的十倍。

消费“爆燃”背后是“好耍、好吃又好逛”的“烟火乐山”留住的庞大客流。

“关键是新场景和新产品的涌现。”乐山大佛景区管委会工作人员熊晓雪介绍，全新打造的“十大文旅新热点”串联起乐山大佛景区周边的“十二时辰”——　辰时，在乐山市博物馆参观南方丝绸之路文化联展，用夹江竹纸拓印非遗记忆；午时，来到新春美食集市，在跷脚牛肉和钵钵鸡的飘香中，抚慰“五脏庙”；酉时，逛“灯耀嘉州大庙会”，在落日余晖中赏大佛华灯……

“这是我们围绕‘景城一体’打造的文旅消费新尝试。”乐山市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，以“灯耀嘉州大庙会”为代表的夜间经济消费新场景，为游客带来了全新的夜游线路，也激活了整座城市的夜经济，“7天共吸引市民游客超14万人，乐山大佛景区范围内各大精品酒店入住率均达到100%。”

围绕“烟火乐山”主题，乐山各地举办各类传统民俗节庆活动300余场次，7天假期共吸引市民和游客42.86万人次、实现综合收入2498.35万元，同比2022年分别增长158.97%和115.48%。

“前期发放的‘文旅福利’也起到了很好的杠杆作用。”乐山市商务局相关负责人介绍，春节前夕，乐山统筹景区、酒店、餐饮、影院、商超等要素，线上线下派发各类消费券6000余万元，撬动全市文旅综合消费超5亿元。

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